Run A · бриф → КП · автопилот

Фабрика Шкафов — результат прогона

📐 Это весь конвейер, прогнанный за один проход — бриф заполнен из наших знаний о клиенте, дальше ДНК → аудит → подбор → оффер → КП собраны автоматически из источника правды (dna.md + реальные данные кабинетов). Листай по складкам-вкладкам. Где данных реально нет — честно помечено ❓, не выдумано.

📣 со слов клиента📊 данные🔬 наш ресёрч❓ нет данных

📋 Бриф ворота 🔴 пройдены

Заполнен из наших знаний о клиенте. Ветка определена по полю «опыт рекламы».

О компании

Компания	Фабрика Шкафов (+ Фабрика Мебели — двухбрендовая) · ООО «Максимов М», УНП 193783422
Сайт	mebel-fbrk.by
Сфера	Корпусная мебель на заказ: шкафы-купе, гардеробные, кухни, прихожие, детские
Гео	Минск + 20–30 км
С какого года	2019 (7 лет на рынке)
Что и кому	Мебель под нестандартные размеры — частным лицам Минска под ремонт/новоселье

Продукт, ЦА, ситуация

Средний чек	Шкафы 1 500–3 000 BYN · кухни 3 500–10 000+ BYN
УТП	Под ваши размеры · 3D-проект до подписания · 5 штатных дизайнеров · личный контроль Сергея · 7 лет
Опыт рекламы	Да, активно — 6 кабинетов в 4 каналах, ~500+ лидов/мес → Ветка A
Рекл. бюджет	~$6 000–7 000 / мес
Цель	Снизить CPL слабых каналов + масштабировать качественные лиды
Конкуренты	Мебель 24, NEBO, Шкаф Граф, s-kupe, Lovemebel
CRM / сквозная аналитика	Доступа к CRM/Metrica/GA не получаем ❓ нет данных
Сезонность	Привязка к ремонтным циклам ❓ уточнить

🚦 Ворота: все 🔴-критичные поля закрыты (ниша, гео, продукт, чек, УТП, опыт, бюджет, цель). 🟡 (CRM-зрелость, сезонность) — помечены ❓, старт не держат.

🧬 ДНК клиента источник правды

Каркас из брифа + выкопано Deep Research'ем. Сегменты — НЕ со слов клиента, это наш разбор.

4 сегмента покупателей 🔬 наш ресёрч

1 · Молодая семья в новостройке основной

27–38 · доход 2 500–4 500 BYN · Минск-Мира / Каменная Горка · первый ремонт

Боль: деньги ушли на квартиру и ремонт, на мебель почти нет — а сроки горят к заезду.

Хук: «от 99 BYN/мес · 4%»

2 · Зрелые, дети подросли

38–52 · доход 3 000–5 500 BYN · второй ремонт · любят звонок, не переписку

Боль: хочу раз и качественно, не доверяю молодым ИП.

Хук: личный бренд Сергея · 7 лет · ООО + договор

3 · Стилевые — лофт/минимализм ядро ФШ

25–35 · IT/маркетинг/дизайн · доход 3 000–6 000 · студия/1–2 комн · покупают «по эстетике»

Боль: хочу как в Pinterest, а готовое всё типовое.

Хук: лофт-визуал · быстрый Direct без созвонов

4 · Покупка кухни — длинный цикл

чек 3 500–10 000+ BYN · цикл 30–60+ дней · Google-поиск

Боль: кухня надолго и дорого, страх «деньги отдал — зависло».

Хук: детальный контент про фурнитуру (Blum) + кейсы кухонь

Язык клиента — для крео и текстов 📊 с форумов/отзывов

«под наши горбатые стены»«потолки 2,90»«угол косой»«всё без стресса прошло»«чтоб как на картинке»«сделать раз и надолго»

Голубой океан 🔬

→

«Без очереди» / 30 дней — у конкурентов очередь на месяцы (критика s-kupe)

→

«Без стресса» — никто не продаёт спокойствие

→

«Под вашу кривую стену» — все говорят «индивидуально», прямо — никто

Боли владельца (Сергея) 📣 + 📊

Операционная перегрузка

Единственный канал лидов = реклама (мы) — критический риск

Нет сквозной аналитики «лид → продажа»

🔍 Аудит внутри кабинета · 📊 факт

Ветка A — доступ к 6 кабинетам есть. Цифры реальные, март–июнь 2026.

🥇 Лидеры (июнь)

✓

Google AI-FBRK — CPL $8.99 · резкий перелом после обучения Target CPA, темп 5.6 конв/день

✓

Meta ФШ — $5.67 · но один креатив даёт 80% результата (сильно, но хрупко)

✓

Yandex РСЯ — $13.78 · стабильно (= Google AI-FBRK $13.45, миф «Yandex дороже» опровергнут)

🔴 Что заметили — точки роста

Meta ФМ не дотягивает · ~$15.7/лид при цели $6 (+30%). Резали бюджет — нужна пересборка, не урезание.

Квиз-кампании не работают · $10–90/лид в обоих кабинетах → заморозить или сменить квиз-сайт.

AI-FRDN — зоопарк целей · 9 типов конверсий размывают обучение → чистка до 3–4.

Хрупкость топ-крео · 80% на одном креативе → диверсифицировать (10 промтов Nano Banana готовы).

⚠️ Без CRM-доступа сравнение «лид → продажа» условное (помечено ❓ в брифе). Все проблемы — реально наблюдаемые в кабинетах (📊), не выдуманы.

🎯 Подбор направления гео-first

Гео Минск (РБ) → валюта $, каналы РБ-набора, бенчмарки по РБ.

Логика гео → каналы

Гео / валюта	Минск (РБ) → расчёты в $
Доступные каналы	Yandex (РБ ✅) · Google · Meta · TikTok (не запущен)
Бенчмарки	Сравнение с РБ-кабинетами этого же клиента (📊)

Сплит бюджета (без роста суммы)

Google AI-FBRK (купе)35%

Перелом $8.99 — масштабируем рабочий канал

Meta ФШ25%

Работает $5.67 — диверсифицируем крео против выгорания

Yandex РСЯ20%

Стабильный импульсный канал

Пересборка Meta ФМ + чистка AI-FRDN20%

Вернуть к цели $6 / убрать зоопарк целей

💡 Тариф под объём — Удалённый отдел маркетинга (все каналы + квалификация заявок). ⚠️ Логика сплита пока экспертная (🔬) — формализуем правилом с Костей.

🎁 Оффер для рекламы из ДНК Блок 5

3 варианта на тест + сборка Grand Slam. Для крео клиента, не наше КП.

🥇 А — Финансовая доступность основа

«Шкаф под ваши размеры за 30 дней — от 99 BYN/мес в кредит 4%. Цена и срок в договоре. 2 года гарантии».

Бьёт топ-1 боль С1. Перебивает «Мебель 24 · 48 мес 0%» меньшим сроком + честными 4%.

🥈 Б — Скорость / срок голубой океан

«30 дней максимум — шкаф под ваши размеры. Без очереди. Договор + гарантия 2 года».

Боль рынка «у других очередь на месяцы» — никто не атакует прямо. Для С1 и С4.

🥉 В — Личный бренд Сергея

«Я лично проверю каждый ваш шкаф — Сергей Максимов, владелец. 7 лет на рынке».

Шкаф Граф доказал — личный бренд работает. Для С2 (доверие).

★ Grand Slam

«Шкаф мечты под ваши размеры — за 30 дней и от 99 BYN/мес. Замер + 3D-проект бесплатно. Цена и срок в договоре. 2 года гарантии».

📄 КП — наше предложение клиенту собрано из всего выше

Не «вы просили X» — показанная работа: что заметили + что предлагаем + гарантия.

Что предлагаем

Пересобрать слабые каналы и масштабировать рабочие — без роста бюджета.

✓

Масштаб Google AI-FBRK (перелом $8.99) + диверсификация крео Meta ФШ

✓

Пересборка Meta ФМ к цели $6 · чистка AI-FRDN до 3–4 целей · решение по квизам

✓

Тест офферов «без очереди» (голубой океан) и личного бренда Сергея

✓

Снять риск «единственный канал»: усилить ретеншн-механики, прогрев базы

Гарантия

✓

Стратегия назавтра — не зашла, расходимся без оплаты

✓

Работа до результата — нет результата в 1-й месяц, продолжаем без доплаты

✓

Кабинеты на ваших реквизитах · без % с бюджета

Кейсы под нишу

Мебель / производство · Минск	500+ лидов/мес — 6 кабинетов в 4 каналах
[подбор из базы под нишу]	подтягивается из `clients-database`

700+ проектов · 47 публичных кейсов · 30+ ниш

⚠️ Гейт человека: это авто-черновик. Перед отправкой клиенту — работник проверяет цифры и докручивает. Отправка — вручную.